Crescimento de 6,6% nos Gastos com Publicidade no Primeiro Trimestre de 2024

A publicidade na televisão linear registrou um aumento de 7,2% no primeiro trimestre de 2024, de acordo com o mais recente levantamento da InfoAdex.

O total de gastos com publicidade nos primeiros três meses de 2024 apresentou um crescimento de 6,6%, totalizando 1.270,7 milhões de euros. Este valor é superior aos 1.191,7 milhões de euros do mesmo período em 2023, conforme indica o relatório da InfoAdex.

A InfoAdex inovou ao decidir que, a partir de agora, as atualizações trimestrais incluirão a distribuição digital dos meios de comunicação. Isso significa que categorias como “jornais” abrangerão tanto as versões impressas quanto as online, e a categoria “outdoor” contemplará tanto a mídia digital quanto a não digital. Este novo método impacta principalmente os setores de Rádio, Outdoor, Televisão e Digital.

De acordo com o documento, a Televisão lidera em volume de investimentos, com um aumento de 8,8%, somando 432,9 milhões de euros no trimestre. Seguem-se os gastos com Pesquisa, que cresceram 6,2%, atingindo 209,7 milhões de euros, e as Redes Sociais, na terceira posição, com 162,3 milhões de euros, representando um aumento de 11,7%.

Enquanto isso, o segmento de Jornais e Periódicos registrou uma queda de 5,2% nos investimentos, totalizando 140,1 milhões de euros, em comparação aos 147,7 milhões no primeiro trimestre de 2023. A Rádio teve um crescimento de 1,9%, alcançando 123,3 milhões de euros, e os Websites (excluindo meios digitais) viram um aumento de 14,0%, totalizando 76,9 milhões de euros.

O setor de Publicidade Externa (Outdoor) cresceu 10,0%, para 74,9 milhões de euros. As Revistas aumentaram os investimentos em 7,4%, chegando a 47,0 milhões de euros. O Cinema, por sua vez, apresentou o maior crescimento percentual, com 23,9%, atingindo um total de 3,6 milhões de euros em investimentos.

Nos primeiros três meses de 2024, a televisão linear viu seu investimento subir para 390,8 milhões de euros, um crescimento de 7,2% em relação aos 364,5 milhões de euros do período de janeiro a março de 2023.

As emissoras nacionais de televisão aberta atingiram um investimento de 351,5 milhões de euros, representando 89,9% do mercado. A Mediaset España cresceu 7,4%, com 160,0 milhões e uma participação de mercado de 40,9%, enquanto a Atresmedia viu um aumento de 9,2% em seus investimentos, totalizando 165,0 milhões e uma quota de mercado de 42,2%.

Televisões regionais sofreram uma redução de 7,2% nos investimentos, totalizando 19,3 milhões de euros, enquanto os canais pagos registraram um aumento de 8,8%, com investimentos de 19,5 milhões de euros, alcançando uma participação de mercado de 5,0%.