Mudança no Marketing de Influenciadores: Autenticidade Perde Espaço para Número de Seguidores e Frequência de Postagens
No universo do marketing de influenciadores, a autenticidade, que já foi considerada fundamental, parece perder seu lugar para critérios como número de seguidores e frequência de postagens. Um estudo recente do Sprout Social revela essa transformação nas prioridades dos anunciantes e consumidores.
Historicamente, a autenticidade era vista como essencial para conectar influenciadores a suas audiências. Porém, apenas 35% dos consumidores da Geração Z ainda consideram a autenticidade como o atributo mais importante em um influenciador. Por outro lado, 47% dos centenários valorizam mais o número de seguidores.
Adicionalmente, para os compradores que frequentemente são influenciados pelas redes sociais, a frequência com que um influenciador posta conteúdo (58%) e seu número de seguidores (32%) são agora mais significativos do que a autenticidade, que só importa para 21% desses consumidores.
A entrada da IA no marketing de influenciadores também está causando impacto, com opiniões divididas sobre a eficácia de influenciadores virtuais gerados por IA. Cerca de 37% dos consumidores demonstram interesse em marcas que utilizam influenciadores de IA, enquanto uma porcentagem similar mostra desconfiança.
A dinâmica entre marcas, influenciadores e consumidores também está mudando. Um número crescente de consumidores, especialmente da Geração Z, prefere compartilhar feedbacks sobre produtos diretamente com influenciadores em vez das marcas, valorizando a proximidade que sentem com os criadores de conteúdo.
Embora o Instagram continue sendo a plataforma líder para engajamento no marketing de influenciadores, o TikTok é mais popular entre os centenários, e o Facebook atrai mais a Geração X e os baby boomers.
Por fim, enquanto a preferência por conteúdos autênticos e imparciais continua relevante para 55% dos consumidores, especialmente nas áreas de alimentação e beleza, descontos e códigos promocionais são fatores que também incentivam a interação com os influenciadores. Esta mudança reflete uma nova era no marketing de influenciadores, onde a quantidade muitas vezes prevalece sobre a qualidade.