Netflix Apresenta Nova Plataforma de Publicidade para Maximizar Alcance

Amy Reinhard, presidente de publicidade da Netflix, revelou um crescimento impressionante no plano de publicidade da empresa, que agora conta com 40 milhões de usuários ativos mensais, um aumento significativo em relação aos 5 milhões do ano passado. Atualmente, mais de 40% das novas assinaturas nos países que suportam anúncios são do plano com anúncios.

Parcerias e Medição de Impacto

A Netflix anunciou novos parceiros para medir e verificar o impacto das campanhas publicitárias, incluindo Affinity Solutions, DoubleVerify, EDO Inc, Integral Ad Science, iSpotTV, Kantar, Lucid, NCSolutions, Nielsen e TVision. Esses parceiros ajudarão a garantir a eficácia das campanhas publicitárias na plataforma.

Plataforma Interna de Tecnologia de Publicidade

Reinhard também anunciou o lançamento de uma plataforma interna de tecnologia de publicidade até o final de 2025. Essa nova plataforma proporcionará aos anunciantes maneiras inovadoras de comprar, insights detalhados e novas formas de medir o impacto das suas campanhas.

“Trazer nossa tecnologia de publicidade para casa nos permitirá potencializar o plano com anúncios com o mesmo nível de excelência que tornou a Netflix líder em tecnologia de streaming hoje,” explicou Reinhard.

Expansão das Capacidades de Compra

Neste verão, a Netflix expandirá suas capacidades de compra para incluir The Trade Desk, Display & Video 360 do Google e Magnite, que se juntarão à Microsoft como principais parceiros programáticos para anunciantes.

Estratégia Centrada no Usuário

A estratégia de publicidade da Netflix é focada na experiência do usuário. Reinhard destacou que a empresa realiza pesquisas profundas para garantir que a introdução de anúncios melhore a experiência do membro e ofereça oportunidades valiosas para as marcas.

“Estamos sendo incrivelmente estratégicos na forma como apresentamos os anúncios porque queremos que nossos membros tenham uma experiência fenomenal,” disse Reinhard.

Engajamento e Influência Cultural

Segundo a Nielsen, a Netflix dominou as classificações de títulos nos últimos três anos, com mais títulos no top 10 do que todos os outros serviços de streaming juntos. Os usuários do plano com anúncios assistem, em média, mais de 10 horas por mês, um índice 15 pontos percentuais maior que o concorrente mais próximo.

Marian Lee, diretora de marketing da Netflix, destacou o impacto cultural dos programas e filmes da plataforma, um fenômeno conhecido como Efeito Netflix. “Tudo começa com histórias maravilhosas que se tornam momentos imperdíveis para milhões de fãs,” disse Lee.

Novas Oportunidades de Publicidade

O plano com anúncios e os eventos ao vivo da Netflix oferecem novas oportunidades para os anunciantes se envolverem de maneira significativa com os fãs. A empresa está ampliando suas equipes de marketing e criação para ajudar mais marcas a se integrarem ao seu ecossistema.

Como exemplo dessas novas oportunidades, a Netflix anunciou que a Celsius será a patrocinadora principal do evento ao vivo Jake Paul vs. Mike Tyson em julho. As marcas parceiras terão posicionamentos de destaque durante a transmissão e branding personalizado no ringue.

Encerrando a apresentação, Peter Naylor, vice-presidente de vendas de publicidade, disse: “Há muito com o que nos entusiasmar no próximo ano. Mas a história dos anúncios na Netflix este ano é bastante simples: trata-se de crescimento e impulso.”