Quatro Tendências Emergentes em Publicidade de Podcast para 2024
A Acast, líder no setor de tecnologia e publicidade para podcasts, revelou as principais tendências que moldarão a publicidade neste formato em 2024, baseadas em um estudo recente. Confira as quatro grandes tendências identificadas:
Inteligência Artificial como Suporte, Não Substituta: Segundo a pesquisa da Acast, 65% dos ouvintes são favoráveis ao uso da IA para personalizar anúncios, tornando-os mais relevantes. No entanto, a simulação de locução por IA é menos aceita, com apenas 56% de aprovação. A voz humana continua sendo um elemento crucial para a autenticidade e sucesso dos anúncios em áudio, com 80% dos ouvintes também apoiando a tecnologia de tradução para quebrar barreiras linguísticas.
Primazia dos Dados Próprios (First Party Data): Com o fim iminente dos cookies de terceiros, anunciado pelo Google há quatro anos, os anunciantes estão sendo obrigados a adotar e fortalecer o uso de dados próprios. A Acast está na vanguarda com um novo gráfico de identidade que permite uma melhor segmentação ao integrar dados próprios dos anunciantes com sinais exclusivos de consumo dos ouvintes.
Valorização dos Podcasts de Nicho: Apesar de 44% dos gastos com publicidade serem dirigidos aos 500 principais programas nos EUA, esses capturam apenas 12% da audiência total, deixando 88% dos ouvintes em podcasts de nicho subexplorados. A Acast destaca a importância crescente de incluir esses programas menores e mais segmentados nas estratégias de campanhas, oferecendo melhor preço e maior impacto direcionado.
Segmentação Baseada em Conversações: Os anúncios que ressoam com o conteúdo ouvido pelos usuários são os mais eficazes. A chamada segmentação conversacional, que busca alinhar as mensagens publicitárias com o conteúdo do podcast, está se tornando uma estratégia essencial para maximizar a relevância e a aceitação dos anúncios entre os ouvintes.