Redes Sociais Dominam o Mercado Global de Publicidade em 2024

Este ano, o investimento publicitário em redes sociais alcançará uma cifra impressionante de US$ 247,3 bilhões globalmente, representando um aumento de 14,3% em relação a 2023. As redes sociais agora superam até mesmo os mecanismos de busca como o canal primário para investimentos publicitários, conforme detalhado no relatório "Global Ad Spend Forecast" da WARC.

Ascensão das Redes Sociais Apesar das Regulações Apesar das crescentes regulamentações tanto nos Estados Unidos quanto na Europa, as redes sociais continuam a atrair a maior parcela do orçamento publicitário. A previsão é que, em 2024, os gastos com publicidade em plataformas sociais superem os US$ 224,8 bilhões destinados à publicidade em mecanismos de busca.

Aumento do Tempo Gasto em Redes Sociais Desde 2014, o tempo médio diário que as pessoas passam nas redes sociais aumentou 50%, saltando de 95 para 152 minutos. O número de usuários dessas plataformas cresceu 169% no mesmo período, evidenciando o impacto e a influência crescentes das redes sociais.

Liderança da Meta no Mercado Publicitário Meta, a gigante americana por trás do Facebook e Instagram, lidera o boom publicitário nas redes sociais. No primeiro trimestre de 2024, os gastos com publicidade nestas plataformas cresceram mais de 20% em comparação com o ano anterior. A WARC estima que até o final do ano, a Meta acumulará US$ 155,6 bilhões em investimentos publicitários, representando 63% do total investido em redes sociais.

Desaceleração no Crescimento do TikTok Embora o TikTok tenha visto um aumento dramático de 87,8% em investimentos publicitários em 2023, espera-se uma desaceleração significativa em 2024, com um crescimento estimado em apenas 18,3%. A incerteza sobre o futuro do aplicativo nos EUA contribui para essa previsão moderada.

Crescimento Sólido do Snapchat e Pinterest Tanto o Snapchat quanto o Pinterest também estão vendo crescimentos robustos, com taxas de aumento de investimento publicitário de 13,7% e 17,3%, respectivamente, em 2024.

Queda nas Receitas Publicitárias do X Por outro lado, o X (anteriormente Twitter) enfrenta um declínio de 6,4% nas suas receitas publicitárias este ano, embora seja uma queda menos severa que a redução de 46,4% observada em 2023.

Conforme os investimentos em publicidade nas redes sociais aumentam, também cresce o número de anúncios que os usuários veem em cada sessão. Meta, por exemplo, aumentou sua carga de anúncios em 19,1% no último ano, com os usuários do Instagram agora enfrentando sete ou mais anúncios por sessão no Reels.

Este fenômeno reflete não apenas o sucesso da Meta, mas também a crescente prevalência das redes sociais como o principal destino para os orçamentos publicitários globais.